لم تعد المنافسة بين منصات البث محصورة في عدد المشتركين أو قوة الكتالوغ العالمي فقط، بل أصبحت مرتبطة أيضاً بقدرتها على تمويل الإنتاج المحلي والامتثال لقواعد الدول التي تعمل داخلها. وفي فرنسا، حيث تفرض السلطات على منصات الفيديو عند الطلب المساهمة في دعم الإبداع السمعي البصري والسينمائي الأوروبي والفرنكوفوني، تجد Amazon نفسها أمام التزام مالي أكبر بكثير من السابق. فقد قالت الهيئة التنظيمية الفرنسية Arcom إن خدمة Prime Video التابعة لأمازون ستستثمر ما لا يقل عن 90 مليون يورو في 2026 في إنتاجات أوروبية ناطقة بالفرنسية، في خطوة تعكس تصاعد الضغط التنظيمي على عمالقة البث العالمي داخل السوق الأوروبية.
Prime Video أمام التزام استثماري جديد في فرنسا
بحسب ما أوردته Reuters نقلاً عن الهيئة التنظيمية الفرنسية للاتصالات والسمعي البصري Arcom، ستستثمر Amazon Prime Video ما لا يقل عن 90 مليون يورو، أي نحو 105.95 مليون دولار، خلال سنة 2026 في إنتاج أفلام ومحتوى فيديو أوروبي باللغة الفرنسية.
ويمثل هذا الرقم زيادة لافتة مقارنة بالمبلغ الذي كان قد حُدد سنة 2021 عند 40 مليون يورو سنوياً، ما يعكس توسع الالتزامات المالية المفروضة على المنصات الدولية العاملة في فرنسا مع نمو أعمالها داخل السوق.
المبلغ قد يرتفع إلى 110 ملايين يورو
لم تقف Arcom عند رقم 90 مليون يورو فقط، بل أوضحت أن التزام Amazon قد يرتفع إلى 110 ملايين يورو إذا قامت Prime Video بعرض فيلم واحد على الأقل بعد أقل من 12 شهراً من طرحه في القاعات السينمائية.
هذا الشرط يرتبط بحساسية العلاقة بين منصات البث وسلسلة عرض الأفلام في فرنسا، حيث تحرص السلطات على حماية دور السينما والإنتاج المحلي، وفي الوقت نفسه السماح للمنصات الرقمية بالمنافسة ضمن قواعد واضحة.
لماذا تفرض فرنسا هذه الالتزامات؟
تُلزم القواعد الفرنسية خدمات البث ومنصات الفيديو عند الطلب، إلى جانب بعض جهات البث، بالمساهمة في تمويل الإنتاج السمعي البصري والسينمائي الأوروبي باللغة الفرنسية حتى تتمكن من العمل داخل فرنسا.
وتنظر السلطات الفرنسية إلى هذه الالتزامات باعتبارها آلية لحماية التنوع الثقافي، ودعم المنتجين المحليين، وضمان ألا تستفيد المنصات العالمية من السوق الفرنسية دون إعادة جزء من عائداتها إلى الصناعة الإبداعية المحلية.
الأرقام المقبلة ستتغير حسب إيرادات Prime Video
أشارت Arcom إلى أن المبالغ المفروضة في السنوات المقبلة لن تكون ثابتة بالضرورة، بل ستعتمد على رقم معاملات Prime Video. وهذا يعني أن توسع إيرادات الخدمة في فرنسا قد يقود إلى التزامات أكبر مستقبلاً.
بهذا المعنى، يصبح الاستثمار في الإنتاج المحلي ليس مجرد مبادرة اختيارية من Amazon، بل جزءاً من معادلة تنظيمية تربط بين حجم النشاط التجاري داخل السوق وحجم المساهمة في صناعة المحتوى.
رسالة أوسع إلى منصات البث العالمية
تأتي هذه الخطوة في وقت تتجه فيه عدة دول أوروبية إلى تشديد قواعدها على منصات البث العالمية، من خلال فرض نسب أو مبالغ محددة للاستثمار في الإنتاج المحلي. ففي ألمانيا مثلاً، طُرحت خطة لإلزام منصات البث بإعادة استثمار جزء من إيراداتها المحلية في صناعة السينما والإنتاج الألماني.
ويكشف هذا التوجه أن أوروبا لم تعد تكتفي بتنظيم المحتوى من زاوية حماية المستهلك أو المنافسة، بل تسعى أيضاً إلى ضمان تمويل مستدام للقطاع الثقافي في مواجهة هيمنة المنصات الدولية.
ماذا يعني ذلك للمشاهدين وصناعة المحتوى؟
بالنسبة للمشاهدين، قد يؤدي هذا النوع من الالتزامات إلى زيادة عدد الأعمال الأوروبية والفرنكوفونية المتاحة على Prime Video، سواء في شكل أفلام أو مسلسلات أو وثائقيات. أما بالنسبة للمنتجين المحليين، فقد يشكل ذلك فرصة للحصول على تمويل أكبر وتوزيع أوسع عبر منصة عالمية.
لكن في المقابل، قد تواجه المنصات ضغوطاً إضافية على تكاليف التشغيل والاستثمار، خصوصاً في ظل المنافسة القوية مع Netflix وDisney+ وغيرها من خدمات البث التي تخضع بدورها لقواعد مشابهة في بعض الأسواق الأوروبية.
خلاصة
استثمار Prime Video لما لا يقل عن 90 مليون يورو في الإنتاج الأوروبي الناطق بالفرنسية خلال 2026 ليس مجرد خبر مالي عابر، بل مؤشر على مرحلة جديدة في علاقة منصات البث العالمية بالأسواق الأوروبية. فمع تزايد الاعتماد على البث الرقمي، تحاول فرنسا وأوروبا عموماً ضمان أن تتحول أرباح المنصات الدولية إلى دعم فعلي للإنتاج المحلي، لا إلى منافسة تضعف الصناعة الثقافية الوطنية.
