لم تعد المنافسة بين منصات الموضة السريعة تدور فقط حول السعر الأرخص أو سرعة توصيل الطلبات، بل وصلت إلى قاعات المحاكم، حيث تتحول الصور، قوائم المنتجات، وعلاقات الموردين إلى أسلحة قانونية في سباق عالمي للهيمنة على التجارة الإلكترونية. وفي لندن، دخل النزاع بين Shein وTemu مرحلة جديدة بعدما اتهمت Shein منافستها بانتهاك حقوق النشر “على نطاق صناعي”، بينما تقول Temu إن القضية ليست سوى محاولة لإضعاف منافس صاعد في سوق شديد الشراسة.
Shein تتهم Temu باستعمال صورها للترويج لمنتجات مقلدة
افتُتحت أمام المحكمة العليا في لندن محاكمة جديدة ضمن سلسلة النزاعات العالمية بين منصتي الموضة السريعة Shein وTemu. وتتهم Shein منافستها باستعمال آلاف الصور المملوكة لها للإعلان عن نسخ من ملابس تحمل علامتها أو تشبه منتجاتها، معتبرة أن ذلك منح Temu أفضلية غير عادلة في السوق.
وبحسب ما نقلته Reuters عبر تقارير إعلامية دولية، قال محامي Shein أمام المحكمة إن ما حدث يمثل انتهاكاً لحقوق النشر “على نطاق صناعي”، وإن Temu حاولت الاستفادة من صور ومجهودات شركة أكثر رسوخاً في السوق بدل بناء محتواها التجاري الخاص.
Temu تنفي وتتهم Shein باستعمال القضاء لخنق المنافسة
في المقابل، تنفي Temu الاتهامات وتؤكد أن دعوى Shein ليست، في نظرها، محاولة مشروعة لحماية حقوق النشر، بل وسيلة للحصول على تفوق تنافسي عبر تعطيل المنتجات المعروضة على منصتها.
وتملك Temu، التابعة لمجموعة PDD Holdings، دعوى مقابلة تطالب فيها بتعويضات بعدما اضطرت إلى إزالة آلاف قوائم المنتجات إثر أمر قضائي حصلت عليه Shein. كما تتهم Temu منافستها بانتهاك قانون المنافسة البريطاني عبر ربط موردي الموضة السريعة باتفاقات حصرية، وهو جزء من النزاع من المنتظر أن يُنظر فيه لاحقاً.
نقطة حساسة: آلاف الصور وقضية دفاع تراجعت عنها Temu
من أبرز تفاصيل الجلسة أن محامي Shein قال إن Temu تخلت عن دفاعها في مطالبات تتعلق بما يقارب 2300 صورة التقطها موظفو Shein. وتعتبر Shein أن هذه النقطة تعزز روايتها حول حجم الانتهاكات، بينما لا يزال النزاع الأوسع مستمراً حول طبيعة استخدام الصور، إزالة المنتجات، والتأثير التجاري للأوامر القضائية.
ورغم قوة الاتهامات المتبادلة، تبقى هذه الوقائع في إطار ادعاءات قضائية إلى حين صدور حكم نهائي، لذلك يجب التعامل معها بحذر وعدم اعتبارها إدانة مسبقة لأي طرف.
لماذا تهم القضية قطاع التجارة الإلكترونية؟
القضية تتجاوز خلافاً بين شركتين، لأنها تطرح أسئلة مهمة حول مسؤولية المنصات الرقمية عن الصور والقوائم التي ينشرها البائعون، وحدود استخدام المحتوى التجاري في سوق يعتمد على آلاف المنتجات المتغيرة يومياً.
كما أن النزاع قد يؤثر على علاقة المنصات بالموردين، وعلى طريقة التعامل مع شكاوى حقوق النشر، خصوصاً في قطاع الموضة السريعة حيث تتكرر الاتهامات بالنسخ والتقليد واستعمال صور متشابهة للترويج لمنتجات منخفضة الثمن.
معركة أوسع بين منصتين صعدتا بسرعة عالمياً
تأتي محاكمة لندن ضمن نزاع عالمي أوسع بين Shein وTemu، إذ سبق للطرفين أن تبادلا دعاوى في الولايات المتحدة، كما واجهت المنصتان تدقيقاً متزايداً حول نماذج العمل، سلاسل الإمداد، وشروط المنافسة.
وتزامناً مع ذلك، تواجه شركات التجارة الإلكترونية منخفضة الأسعار ضغوطاً تنظيمية جديدة، خاصة بعد تغييرات مرتبطة بالإعفاءات الجمركية للطرود الصغيرة في الولايات المتحدة، ومع توجه الاتحاد الأوروبي إلى تشديد قواعده على الواردات منخفضة القيمة. لذلك، فإن أي حكم قضائي في هذا الملف قد تكون له انعكاسات تتجاوز السوق البريطانية.
تعكس قضية Shein وTemu تحول المنافسة في التجارة الإلكترونية من سباق على الأسعار إلى صراع قانوني حول الصور، الملكية الفكرية، وعلاقات الموردين. وفي انتظار حكم القضاء البريطاني، تبدو القضية اختباراً مهماً لكيفية حماية حقوق النشر داخل منصات ضخمة تتحرك بسرعة أكبر من قدرة القوانين التقليدية على المتابعة.
